Conscious is the new cool!

Nu mi se pare deloc atrăgătoare această revigorare a modelor ridicole ale anilor ’80 și ’90, preluate din estul comunist, ci apreciez mai degrabă sustenabilitatea,  felul în care marile branduri se implică și găsesc soluții eficiente de reciclare și mai mult decât atât reușesc să creeze piese splendide despre care n-ai putea crede că au fost realizate din mase plastice reciclate.

Prima surpriză a fost colecția haute couture ”Boulevard of Broken Dreams”, prezentată de olandezii Victor & Rolf la începutul acestui an, la Paris: o alegorie splendidă și foarte modernă creată din frânturi de rochii de petrecere din diverse perioade ale modei, ”lipite” împreună în celebrul stil japonez Kintsukuroi (de lipire a vaselor de ceramica sparte, cu aur).

Iar acum H&M ne lasă fără răsuflare, cu noua colecție capsulă Conscious Exclusive 2017, în care fiecare articol vestimentar este confecționat din materiale sustenabile, inclusiv BIONIC® – un poliester realizat integral din materiale plastice reciclate din deșeuri de coastă. #howCOOListhat

Fiecare articol vestimentar din colecţia Conscious Exclusive 2017 reprezintă un omagiu adus primăverii, într-un mod sustenabil. Bujorii și mimozele au fost serigrafiate pentru a crea imprimeuri eterice, în timp ce imaginea femeii visătoare este conturată pe spatele unei jachete bleu cu aplicaţii. Paietele, realizate din poliester reciclat, ȋși au locul de onoare în colecția Conscious Exclusive, fiind utilizate pentru innobilarea unei rochii de cocktail. În același timp, costumul este reinterpretat sub forma unui sacou din mătase organică și twill TENCEL® completat de pantalonii cu volane.

,,

”Pentru colecția Conscious Exclusive din acest an, ne-am gândit nu numai la aspectul pieselor, dar și la textura și sunetul materialelor acestora. Este o colecție menită să ne încânte toate simțurile, reflectȃnd dorința noastră de a fi sustenabili în tot ceea ce facem.”

Pernilla Wohlfahrt | director de design și creație la H&M

,,,

 

Campania de promovare a colecţiei Conscious Exclusive 2017 o are în prim plan pe Natalia Vodianova, o prezență activă în lumea modei, dar și o activistă cunoscută prin proiectele sale de responsabilitate socială. În anii precedenți, campaniile de promovare ale acestei colecții au beneficiat de suportul unor personalități de talie mondială, precum Amber Valleta, Vanessa Paradis, Olivia Wilde si Julia Restoin Roitfeld.

 

 

Grupul H&M alocă o parte importantă a eforturilor de cercetare și dezvoltare către identificarea unor materiale și procedee de prelucrare inovatoare, care să contribuie la realizarea pieselor vestimentare în mod sustenabil. În prezent, peste 26% din fibrele utilizate de H&M în realizarea produselor sale sunt organice, reciclate sau provin din alte surse sustenabile, iar scopul este ca acest procent să evolueze în fiecare an.

Începând de astăzi, piesele din colecția capsula Conscious Exclusive 2017 pot fi admirate și cumpărate în magazinul H&M din Băneasa Shopping City și în alte 159 de magazine selecționate din întreaga lume.

 

foto: H&M

KENZO x H&M, cea mai asteptata colaborare a toamnei

După colecția sporty realizată împreuna cu Alexander Wang și cea glamour, semnata de designerul casei Balmain, in această toamnă H&M își unește forțele cu KENZO și ne surpinde sau poate chiar șochează cu o explozie de culoare, imprimeuri psihedelice, un mix foarte young și dinamic, targetat mai degrabă pentru noua generație de consumatori Z.

 

 

Colecția KENZO x H&M mizează pe estetica eclectică recent impusă de designerii Carol Lim și Humberto Leon, duo-ul creativ care a reușit să insufle o energie nouă brand-ului cu origini japoneze și să-i redea atributele dezirabilității. Celebrele hanorace, printurile digitale, croiurile supra-dimensionate si accesoriile statement sunt elementele cheie ale colecției.

Colaborarea KENZO x H&M nu se reduce doar la a oferi design la prețuri accesibile, ci promovează diversitatea în modă prin intermediul  noilor generații de modele, activiști, influenceri și artiști pe care îi regăsim fotografiați în campania de promovare  și în lookbook-ul colecției.

 

 

 

Protagoniștii look book-ului campaniei KENZO x H&M sunt: Amy Sall – scriitoare și activistă, fotograful Youngjun Koo, DJ-ul Juliana Huxtable, muzicianul Oko Ebombo, Harriet Verney – editor de modă, make-up artist-ul Isamaya Ffrench, artista Ingrid, cȃntăreaţa Anna of the North, rapper-ul și modelul Le1f, precum și modelele Mae Lapres, Hao Liu, Selena Forrest, Tom Gaskin, Julia Banas sau Pierre Painchaud.

 

Colecţia KENZO x H&M va fi disponibilă ȋn peste 250 de magazine H&M selecţionate din ȋntreaga lume, precum și online, începând cu data de 3 Noiembrie.

…

Text: Claudiu Enescu

Foto: Oliver Hadlee Pearch

 

Happy 5, H&M Romania!

Zilele trecute ne-am distrat la shooting-ul aniversar H&M România, așa că în așteptarea instalației finale din cele 11 magazine (it will be huge!) din București și din țară, vă invităm la un sneak peek din culise.

Pentru a aniversa prezența de 5 ani pe piața locală, H&M a invitat 25 de persoane cu vizibilitate și credibilitate (și modestie 🙂 ) din industria modei din România să poarte ceva reprezentativ pentru stilul propriu, ca o modalitate de a spune „La mulți ani!” celui mai cunoscut retailer de modă, calitate și sustenabilitate la prețuri accesibile.

Am acceptat onorați invitația, pentru că realmente este un brand cu a cărui filozofie rezonăm și pe care îl purtăm în viața de zi cu zi. În echipa noastră de 5, axată pe linia Premium Quality, îi avem alături pe Diana-Florina Cosmin, redactor-șef Forbes România și Up by Forbes și blogger pe http://www.finesociety.ro, pe Janina Nectara de la http://www.fashionavecpassion.com și pe Cătălin Oprițescu din spatele blog-ului http://www.lightaholic.com, trei profesioniști pe care îi urmărim cu interes de multă vreme și cu care împărtășim aceleași valori. Îi veți descoperi în celelalte cadre și pe Ana Morodan, Maurice Munteanu, Noemi&Avi Meilman, Lil Bulgac & Andrei Iovu, Alice Peneacă, Sorina Fredholm, Ovidiu Mureșanu, Alina Ceușan și nu numai.

Mulțumim H&M România pentru implicare (Ruxandra Cârstea & Ioana Pumnea <3), RD Styling (Roxana Voloșeniuc & Domnica Mărgescu) pentru concept, Beauty District Salon pentru hair&make-up (Alexandru Abagiu, Ioana Stratulat, Sorin Stratulat), Dan Beleiu pentru fotografiile oficiale, Ada Teslaru (Graffiti BBDO) for making everything possible și The Brewery pentru studioul cu aer newyorkez.

Text: Ioana Voicu

Foto backstage: arhiva personală

Take five #hmsuper5

Atunci când am fost întrebați ce simbolizează cifra 5 pentru noi, primul lucru la care ne-am gândit a fost luna mai, a cincea și cea mai frumoasă lună din an.

E perioada de primăvară târzie în care pomii sunt încă înfloriți, când nu e nici prea cald, dar nici prea frig, iar mirosurile de tei și de iasomie invită la plimbări lungi care dau naștere unor idei noi.

Și, ca să fiu complet sinceră, iubesc luna mai pentru că pot să mă îmbrac exact așa cum îmi place – în rochie și să arunc ceva pe umeri -, fără să mă gândesc prea mult dacă afară atmosfera e glacială sau de-a dreptul sufocantă. Și, nu în ultimul rând, în mai, acum 5 ani, a sosit în România unul dintre brand-urile noastre preferate, H&M, ocazie cu care am găsit și scuza perfectă pentru a face un top 5 al item-urilor mele favorite din colecția lor actuală.

Sandalele le-am achiziționat deja, următoarea pe listă e rochia din dantelă de bumbac, de care m-am îndrăgostit iremediabil! #hmsuperbday

..

Shop the story:

• Rochie din dantela | 399.00 lei
• Sandale din piele si piele intoarsa (premium quality) | 229.00 lei
• Pălărie din paie | 79.90 lei
• Ochelari de soare | 99.00 lei
• Portofel cu scoici | 39.90 lei

 

text: Ioana Voicu

Foto: hm.com

Olivia Wilde iubeste moda sustenabila

Sustenabilitatea in moda presupune responsabilitate fata de mediul inconjurator, insa nu trebuie sa afecteze nicidecum confortabilitatea sau designul unui obiect vestimentar. Sunt sigur ca nu ai alege niciodata sa cumperi o haina confectionata dintr-un material total incomod sau care pur si simplu nu te atrage vizual, doar din ratiuni eco-friendly. Probabil ca nici eu nu as face-o. Si nu neaparat pentru ca mi-am trasat niste prioritati gresite, ci pentru ca am la indemana exact ceea ce caut de fapt: moda sustenabila in care sa arat bine, sa ma simt bine si sa nu coste o avere. H&M isi demonstreaza in fiecare an implicarea in dezvoltarea durabila si ne responsabilizeaza si pe noi, oferindu-ne colectiile sezoniere Conscious si Conscious Exclusive.

Imaginea noii colectii Conscious Exclusive din acest an este Olivia Wilde, frumoasa actrita din “Dr. House” recunoscuta si pentru implicarea in activitati umanitare si ecologice. Ea este de asemenea co-fondatoarea proiectului filantropic Conscious Commerce.

Colectia Conscious Exclusive din acest an pune accentul pe rochie si versatilitatea acestui obiect vestimentar, pentru care echipa creativa a brand-ului a cautat inspiratie in diferite zone ale lumii. Rochia de cocktail neagra, confectionata din Tencel® si lana reciclata, este impodobita cu şiruri de paiete de inspiraţie africană, in timp ce rochia de seara ampla, realizata din in si matase ecologica, este imprimata cu  pasari exotice desenate manual. Nu au fost ingorate nici kimonoul japonez sau volanele de inspiratie flamenco.

Utilizarea materialelor sustenabile este variata, de la margele reciclate, cusute pe o rochie în stilul anilor `20, la piele ecologică, canepa, matase sau in. Fiecare piesa din noua colectie este speciala si dezvaluie creativitatea echipei de design.

Colectia Conscious Exclusive va fi disponibila incepand cu 16 aprilie in aproximativ 200 de magazine H&M din intreaga lume, precum si online.

text: Claudiu Enescu

foto: H&M